SINAR KOTA, SURABAYA – Setelah sukses besar di Bandung dengan 83.500 pengunjung pada Agustus 2025 lalu, Mie Sedaap melanjutkan gebrakan kreatifnya dengan menggelar festival ComeSeeMie 2025 di Ciputra World Surabaya, 11–14 September 2025.
Festival ini hadir dengan konsep mall take over, membawa semangat braver and bolder lebih dekat kepada anak muda melalui pengalaman interaktif dan hiburan yang terintegrasi dengan ruang sehari-hari mereka.
Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia, Katria Arintya Anindyantari, menjelaskan bahwa konsep outer space yang dihadirkan di area festival dirancang untuk memberikan pengalaman berbeda.
“Kami ingin menularkan semangat braver and bolder kepada anak muda Surabaya. Generasi Z menyukai hal-hal yang ikonik, nyata, dan aspiratif. Konsep mall take over membuat festival ini lebih accessible dan immersive,” ujarnya.
ComeSeeMie 2025 menawarkan pengalaman seperti menjelajah luar angkasa dengan berbagai wahana dan aktivitas kreatif.
Pengunjung dapat menikmati Astronaut Claw, Sedaap Stellar Hunt, hingga mencicipi sajian unik seperti 1 meter noodle, Sedaap Menu Creation, dan Sedaap Heat Pack yang menghadirkan sensasi bersantap layaknya di luar angkasa.
Selain wahana futuristik, festival ini menjadi ruang ekspresi anak muda dengan area interaktif seperti Giant Comic Armie Sedaap hasil kolaborasi bersama ilustrator lokal Woketoon, serta Sedaap Creative Lab yang memungkinkan pengunjung mendesain merchandise sambil menikmati produk Mie Sedaap.
“Kami ingin membuktikan bahwa Mie Sedaap tidak hanya hadir sebagai brand makanan, tetapi juga bagian dari ruang eksplorasi anak muda,” tambah Katria.
Festival ini tidak hanya memanjakan pengunjung dengan wahana kreatif, tetapi juga konser musik gratis dari deretan musisi papan atas Indonesia seperti Afgan, The Changcuters, Sang Mantan, Kotak, Geisha, Hivi, Utopia, Vierratale, dan banyak lagi.
Mie Sedaap juga menggandeng berbagai komunitas lokal seperti komunitas fotografi, seni, vespa, lari, hingga komunitas perempuan muda untuk meramaikan acara.
Aktivasi ini menegaskan komitmen Mie Sedaap untuk hadir langsung di tengah kehidupan sehari-hari anak muda, bukan sekadar melalui media promosi.
Momentum festival ini dimanfaatkan untuk memperkenalkan inovasi terbaru Mie Sedaap, yaitu varian Ayam Bawang dengan rasa lebih bold, bawang goreng lebih melimpah, dan cita rasa klasik yang diperkuat karakteristiknya.
“Varian Ayam Bawang adalah comfort food favorit yang menyumbang 12% penjualan Mie Sedaap. Kami tahu anak muda Surabaya suka sesuatu yang klasik tetapi berani tampil beda. Di festival ini mereka bisa menjadi yang pertama mencoba resep baru ini,” jelas Katria.
Band Utopia, salah satu pengisi acara ComeSeeMie Surabaya, mengaku terinspirasi oleh semangat inovasi Mie Sedaap.
“Kami terus berevolusi agar musik kami tetap segar tanpa kehilangan jati diri, sama seperti Mie Sedaap yang terus berinovasi,” kata vokalis Utopia, Anna.
Tommy menambahkan bahwa festival ini terasa menyenangkan karena memberikan ruang eksplorasi bagi anak muda.
“ComeSeeMie Bandung kemarin luar biasa. Mie Sedaap benar-benar mengerti generasi muda,” ujarnya.
ComeSeeMie, Mall Take Over Surabaya menjadi bukti komitmen Mie Sedaap untuk membangun kedekatan emosional dengan anak muda.
Festival ini menyajikan perpaduan kuliner, hiburan, seni, dan teknologi dalam satu ruang publik yang mudah diakses, sekaligus memperkuat brand positioning Mie Sedaap sebagai ikon generasi muda yang kreatif dan berani tampil beda.
Katria Arintya menyebut, pengunjung dapat menikmati seluruh rangkaian acara secara gratis, mulai dari wahana interaktif, merchandise kreatif, hingga konser musik spektakuler.
Ciputra World Surabaya pun berubah menjadi ruang interaksi dinamis bagi anak muda selama empat hari penuh, dari 11 hingga 14 September 2025.
